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故宫版天价手机这次网友为啥不买账?

2016年12月22日 23:56    来源:中国警察网   作者:王玉明   

  近日,一家手机厂商联合北京故宫文化传播有限公司推出了一款手机。机身融合了团龙、祥云等传统图案的手机每部售价19999元,号称全球限量999台,预计2017年1月底上市。不同于故宫以往几次在文化产品上创新的好评如潮,不少网友认为“故宫手机”有利用工匠精神作秀的嫌疑。(据《北京青年报》)

  朝珠耳机、顶戴花翎状防晒伞、“朕就是这样汉子”折扇、“如朕亲临”“奉旨旅游”行李牌、“格格钓金龟婿”书签……最近几年来,故宫博物院推出的文化创意产品受到不少年轻人的追捧。不难看出,故宫受热捧的文化创意产品,打破了以往文化产品给人的严肃端庄、底蕴厚重却略显高冷的印象,而在文创产品的设计中加入了趣味性、个性化的“萌”属性,迎合了大量社会民众消费群体,特别是年轻人的购买需求,引发了许多网友的追捧。据故宫博物院方面披露,截至2015年底,故宫博物院共计研发文化创意产品8683种,文创产品销售额近10亿元,也带动了创意经济的热潮,成为了创意经济的经典案例。

  然而这款天价手机为何没有得到消费者和年轻人的“恩宠”呢?不少微博网友的批评非常犀利,“朕怎么可能用这么丑的手机”“智商检测工具”等等。

  原来,这款手机的合作厂商以强制推销式的广告方式早已被网友吐槽不已,而手机本身的功能配置、文化内涵也远远不值如此“天价”,单纯靠“天价”、贵胄王侯的“色彩”、限量发售饥饿营销等商业色彩浓重的营销手段来打造高端形象,不能不说套路老了些,与创意也毫不相干,也就不奇怪入不了消费者法眼。

  与时俱进地开发文化创意产品是好事,但文化是由内而外的,不能用简单的商业套路来糊弄受众和消费者。把文创产品制作得原汁原味又有范儿,使人们真实感受和正确理解故宫博物院所传递的文化信息,才是正途!

  故宫本来做得挺好,为何这次手滑了?

  

责任编辑:甘莅娜
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