在信息传播高度便捷的当下，短视频已深度融入大众生活。有数据显示，当前网络视听用户规模达10.74亿人，短视频人均单日使用时长更是长达151分钟。然而，随着短视频的爆火，其背后的恶意营销乱象愈发猖獗，严重侵蚀着网络生态环境。为此，中央网信办决定自4月15日起，开展为期3个月的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，旨在直击短视频领域恶意营销的突出问题，向各类不良现象“亮剑”。
在短视频的流量江湖中，视频造假已成为一颗毒瘤。部分人为了获取流量、骗取关注，甚至直接谋取利益，不惜制作假视频。更令人担忧的是，背后已滋生出专业造假团队，形成了一条隐蔽的灰色产业链。这些虚假摆拍视频深谙“流量密码”，频繁“霸屏”，极大地加剧了负面影响。
虚假摆拍视频的危害不容小觑。一方面，它严重损害消费者利益，无情地透支公众爱心。消费者基于对视频内容的信任，可能在冲动之下购买劣质或虚假宣传的商品，遭受经济损失。另一方面，此类视频混淆视听，欺骗网友感情，误导舆论走向，进而带偏社会风气。
要彻底整治这一顽疾，必须严惩“流量导演”，叫停虚假剧本。相关部门应加大对利用虚假视频引流牟利不法行为的打击力度，做到执法必严、违法必究。平台也需扛起责任，严格审核把关，加强内容审核与监测，不能让造假、恶俗等违法违规视频肆意“搅浑水”。明确短视频“摆拍”与“真拍”的界限，防止演绎类作品模糊真实与虚构的边界，是平台履行管理责任的关键。
监管部门要持续加大监管力度，督促平台切实履行自身管理责任。对于发布虚假信息、侵犯他人合法权益并造成不良社会影响的责任人员，依法予以严惩，让其为自身行为付出沉重代价。特别是对那些故意造谣、传谣，通过制作假视频牟利的不法之徒，必须依法从重惩处。同时，广大网友也应提高警惕，增强防范意识，提升对网上虚假信息的鉴别能力，避免无意间成为造假短视频的“传播助推器”。
