公安抖音快手榜单：播放量整体下滑新账号异军突起

2021年11月13日 16:06 来源: 中国警察网作者: 师二洋

中国警察网 · 师二洋 | 2021-11-13 16:06

　　中国警察网讯记者师二洋报道：11月12日，中国警察网综合多维度数据核算CPDI指数，发布了2021年第五期（9月-10月）公安政务快手号、公安政务抖音号榜单。

　　综合平台方提供的数据显示，2021年9月-10月，公安政务短视频账号的整体播放量继续呈下滑趋势。其中，抖音平台公安政务短视频账号总数超过4500个，发布数量由上一期（7-8月）的7.3万条上涨至7.6万条，而累计播放量却从159亿次跌至126亿次。其中，有21个账号周期内播放量过亿，超过600个账号零更新、零播放。在粉丝量方面，有1300多个账号出现掉粉情况。同时，公安快手短视频账号的总播放量也出现了下降，从上一期的192亿次降至179亿次,活跃的账号总数有1500余个。两个平台的账号均面临着流量递减的问题，账号发展也遇到了瓶颈期。

　　从上榜的账号来看，可以用“老骥伏枥，新人辈出”来形容。“四平警事”抖音号在沉寂了许久之后开始了作品更新，由连续掉粉转为涨粉，本期虽然只更新了7条视频，但涨粉却高达85万。而广西出入境边防检查总站“水口关出入境边防检查站”抖音号则是一匹“黑马”，账号自2019年底开通以来表现平平，近期通过结合自身工作内容创作发布一系列特色普法视频，吸引了众多网友围观，本周期内涨粉43万，综合数据位列抖音总榜第三。“阳新公安”“竹溪公安”等基层公安账号作为新面孔也进入本期榜单。

　　从榜单数据来看，“陕西警方”作为省级账号表现十分抢眼，在抖音和快手省级榜单中均排名第一。综合分析，其发布的作品数量多，但是作品数量的激增不能长时间占据优势，还是以作品内容质量说话。“淄博警方”不断探索多元化的内容生产模式，本期内与中国警察网联合出品的反诈短片《致命来电》在抖音和快手平台收获了1500余万播放量。

　　在整体播放量下滑的情况下，如何提升账号的竞争力和视频的传播力值得我们去思考。从公安业务及自身来看，公安政务短视频账号是不缺内容和素材的，如何把线索、故事、知识点转化为网友接受度更高、更喜爱看的短视频，需要不断地尝试和调整。除此之外，典型IP的打造和人格化的账号形象，也是提高粉丝黏度的重要经验。